הפרסום הממומן בפייסבוק ובאינסטגרם, בדומה פרסום במנועי חיפוש, כולל עיצוב ומיתוג עמוד אטרקטיבי, קידומי פוסטים בתשלום ובנייה ופרסום מודעות. לכל פעולה כזו יתלוו התאמת תוכן, טרגוד מדוייק של קהל היעד, בחירת אמצעים לפרסום, מיקום המודעה והגדרת היעדים, כגון מיתוג, חשיפה, יצירת לידים או מעורבות, רימרקטניג וכדומה. פעולות הקידום הממומן והפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם ילוו בתהליכי אופטימיזציה למיקסום התוצאות.
הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם מחייב צמצום ודיוק בבחירת קהלי. המחקר מסייע בבחירת קהל איכותי ורלבנטי, פילוח קהלי היעד, זיהוי פעולות מתחרים, הגדרת מטרות הקידום ועוד. קידום ופרסום ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם, בדומה לכלל המדיה הדיגיטלית, מחייב פעולות מעקב, ניתוח נתונים וניסויים.
באמצעות סוגים מגוונים של מודעות וקמפיינים, רמת המיקוד בפייסבוק ובאינסטגרם היא ללא ספק איכותית ומאפשרת לפרסם באופן ישיר ללקוחות רלוונטים בין אם זה לפי התנהגויות, תחומי עניין, דמוגרפיה, קשרים, טווחי גילאים, שפות או מיקומים. מודעות בפייסבוק ובאינסטגרם יגבירו את טווח ההגעה של התוכן לקהל אורגני וכתוצאה מכך נפח התנועה באתר יעלה. פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם מציע את העלות הנמוכה ביותר. העלות המינימלית מתחילה במספר שקלים בודדים. משמעות הדבר היא כי בעלות נמוכה ביותר ניתן לחשוף את המוצרים והשירותים לאלפי לקוחות.